Kirken kan lære af Obamas net-fejl

Obamas forsøg på at sælge sundhedsreformen via 20 indflydelsesrige bloggere har givet bagslag, skriver Ræsons ugemagasin. De 20 bloggere deltog i et telefonmøde med præsidenten, hvor de blev opfordret til at promovere reformen i deres blogs.

Men selvom bloggerne var beærede over interessen og til dels også skrev positivt om sagen, bragte de alligevel flere kritiske end positive betragtninger frem. Og selve Obamas ønske om at instruere bloggerne blev betragtet som et upassende forsøg på at kontrollere deres skriverier.

Kontrollen over budskabet mistes i cyberspace
Hvor brugen af internettet var med til at styre Obama mod præsidentembedet, må han nu sande, at der også er en bagside af medaljen. Internettet kan måske bruges til at vinde folket, men til gengæld er det langt vanskeligere at bevare kontrollen over det kommunikerede budskab.

"Give the people control and we will use it; don't and you will lose us," som det formuleres af forfatteren Jeff Jarvis.

Kirkerne har også problemer med nettet
Det er ikke bare Obama, der må kæmpe med det dilemma. Også de religiøse institutioner og organisationer må i dag balancere mellem ønsket om at vinde (eller genvinde) folket og ønsket om at bevare kontrollen over det budskab, som de gerne vil have folkets tilslutning til. Mindst to forskellige strategier anvendes i den henseende:

Der er den professionelle envejskommunikation, som satser på, at dyre og flotte webløsninger kan kompenserere for manglende tovejskommunikation.